边干边走边走边学少数民族地区党报发展新媒体(3)

2014年，延边网在扩容的基础上，按照新媒体内在传播规律，利用微博、微信制作和发布新闻，从而为更多读者提供快捷、丰富的新闻与资讯。2017年，延边网改版升级，网络视频上线运行，实现了党报传播文图声像俱全、互动交流畅通的质的飞跃。同时，延边网开通APP手机客户端，并实现移动、电信网络全覆盖。通过报网融合创新，实现传播效果的放大与叠加，是报网融合追求的目标及魅力所在。延边网在发展新媒体过程中按照“网媒抢时效、纸媒抢深度、报网互动”的原则，通过新媒体平台的即时传播、二次传播、多次传播，以及海量的新闻背景链接，使延边网新媒体报道产生增值效应。

随着延边日报社报网合一不断向深层推进，我们发现在突发性群体事件多发的社会转型期，网络舆情危机传播中的新闻发布优化有其不可代替的重要性。例如，珲春小盘岭遂道塌方等突发事件中，延边日报社及时通过纸质媒体《延边日报》、网络媒体延边网，以及微传媒延边网微信、延边网腾迅微博、延边网新浪微博等平台，及时向社会公布来自政府的准确信息，受到受众密切关注。同时，延边日报社通过和读者、网民、粉丝的双向互动，可以有效跟进全州各阶层民众思想动态，反映民众期盼建议，掌握舆情整体走势和阶段，对重要社会舆情、经济舆情、网络舆情和媒体舆情进行综合、概括和提炼，为州委和州政府提供高水平的舆情信息服务。

以报网互动活动塑造新媒体品牌，探索新媒体赢利途径

延边网、延边日报网推行开门办网，扩大新媒体社会影响。在新媒体建设过程中，坚持“开门办网”的理念，运用党报新媒体开展网络问政和为民服务。延边网充分发挥延边网政务发布平台以及微博微信作用，相继发布相关政策，构建政府与公众及媒体之间良性互动关系。同时，在延边网、微信上推出政策法规、旅游以及便民查询服务。市民在工作、生活中的各类投诉、举报、建议、咨询、求助等还可登录延边网“民情在线”栏目发帖留言，塑造了党报新媒体的亲民形象。

媒介融合时代，作为传统媒体兴办的新媒体，其传播力的发展提升，不仅体现在单一网站传播力的突破，更要探索全媒体布局、全网络推进，线上线下齐发力。

2016年以来，延边网在推进新媒体发展的过程中，取得了阶段性成果，主要表现如下：

（一）新媒体功能全面多样。目前延边网已拥有网站、微信、官方微博、手机APP客户端，不仅体现了网络、微博、微信、手机客户端等媒介的全面，而且体现了文字、图片、视频等传播形式的全面，更体现了内容的全面。

（二）定位本土主流。地域优势是地方新媒体的最大优势，要在本土化上做足文章，实现内容本土化、服务本土化、采访本土化。延边网集中采访力量做好本地报道，构建延边重大事件的权威新闻出口，成为涉延报道的信息库和风向标。

（三）形式新颖生动。延边网页面清新整洁、新颖别致、内容丰富，达到了“实起来、动起来、美起来”的效果。

（四）传播及时快速。延边网充分发挥微博、微信传播速度快、贴近性强、受众年轻化的特点，采用特定语言，通过及时发布新闻信息和评论信息，充分发挥宣传推介、引导舆情、推动发展、创造和谐等正面作用，实现了主流声音在网上即时传播和广泛覆盖。

文章来源：《延边教育学院学报》 网址: http://www.ybjyxyxb.cn/qikandaodu/2021/0727/791.html